Wat is een zombie campagne?
Een “zombie campagne” in de context van SEA (Search Engine Advertising) verwijst naar een advertentiecampagne die wel actief is, maar eigenlijk nauwelijks iets oplevert. Net als een zombie in een film, lijkt de campagne nog te leven, maar brengt het niet de resultaten die je zou willen zien, zoals klikken of verkopen. Deze campagnes kunnen ongemerkt veel van je advertentiebudget opslokken, zonder dat ze echt iets teruggeven. Vaak blijven ze draaien zonder dat er goed naar gekeken wordt, simpelweg omdat ze ooit zijn opgezet en daarna niet meer zijn bijgewerkt of geoptimaliseerd.
Zombie campagnes ontstaan vaak doordat bepaalde producten of advertenties binnen een campagne niet goed presteren. Misschien hebben ze te maken met een product dat niet meer populair is, of de advertentie zelf spreekt mensen niet aan. In plaats van deze slecht presterende producten of advertenties te pauzeren of stop te zetten, blijven ze in de campagne staan. Dit zorgt ervoor dat ze wel geld blijven kosten, maar weinig tot geen rendement opleveren. Dit kan een groot probleem worden, vooral als je niet regelmatig je campagnes controleert en optimaliseert.
Het gebruik van een zombie campagne kan echter ook bewust en strategisch worden ingezet. Soms kiezen organisaties ervoor om slecht presterende producten in één aparte campagne onder te brengen. Op deze manier kunnen ze experimenteren met andere technieken om te proberen deze producten weer een push te geven, zonder dat de prestaties van andere, goed lopende campagnes negatief worden beïnvloed. Dit verschilt van een villain campagne, die zich richt op producten die helemaal geen resultaten opleveren en vaak volledig moeten worden gestopt. Zombie campagnes daarentegen hebben nog potentieel, maar presteren nog niet zoals gehoopt. Door deze producten apart te zetten, kan je gericht proberen de resultaten te verbeteren. Dit helpt ook om het budget te controleren, zodat je niet onbewust te veel uitgeeft aan producten die weinig opleveren. Terwijl een hero campagne zich richt op de topproducten en een sidekick campagne op producten met een ondersteunende rol, biedt een zombie campagne een laatste kans voor producten die wel enige potentie hebben, maar nog niet het gewenste resultaat bereiken.
