Online marketing in Spanje is de afgelopen jaren sterk gegroeid dankzij een snelle toename van internetgebruik en e-commerce. Het is momenteel de snelst groeiende e-commerce markt, en biedt daarom kansen voor webshops of ondernemingen die hun online zichtbaarheid willen uitbreiden.
Een belangrijk onderdeel van online marketing in Spanje is zoekmachinemarketing. In Spanje is Google veruit de populairste zoekmachine met een marktaandeel van meer dan 96%. Dit omvat zowel google.com als google.es, die respectievelijk de eerste en tweede posities innemen in de lijst van meest gebruikte zoekmachines in Spanje.
Naast marketing in zoekmachines zijn social advertising (en met name YouTube advertenties) erg effectief in Spanje. Youtube heeft in Spanje een enorm bereik, zo gebruikt ruim 80% van de bevolking Youtube regelmatig. Spaanse consumenten reageren goed op visuele en audiovisuele content, wat ondernemers de kans geeft om op een boeiende manier hun aanbod zichtbaar te maken. Bovendien draagt de voorkeur van Spaanse gebruikers voor mobiele apparaten bij aan het succes van YouTube advertenties, aangezien veel content op smartphones en tablets wordt bekeken.
Spanje heeft een van de snelst groeiende e-commerce markten in Europa. De Spaanse e-commerce sector is de afgelopen jaren explosief gegroeid, mede dankzij de groeiende bevolking en het toenemende internetgebruik. Ook speelt het groeiende vertrouwen van consumenten in online aankopen een belangrijke rol. De sector van elektronische apparaten is de grootste markt in Spanje, goed voor bijna een kwart van de totale digitale aankopen (!). Deze sector wordt gevolgd door hobby & vrije tijd en fashion.
Mobiele apparaten zijn het belangrijkste apparaat voor digitale aankopen in Spanje. Ongeveer 80% van de online aankopen wordt via smartphones gedaan, wat aangeeft hoe belangrijk mobielvriendelijke webshops en -sites zijn. De online verkoop van levensmiddelen groeit snel in Spanje. Door veranderend consumentengedrag en de pandemie, hebben Spanjaarden toenemende interesse in online boodschappen doen. Supermarkten zoals Mercadona en Carrefour hebben aanzienlijke investeringen gedaan in hun online platforms en logistiek om aan deze toenemende vraag te voldoen.
Spaanse consumenten waarderen persoonlijke en directe communicatie. Ze reageren positief op campagnes die inspelen op lokale gebruiken en tradities. Bovendien geven Spaanse consumenten de voorkeur aan producten die duurzaam en lokaal geproduceerd zijn. Online verkopers die deze waarden in hun marketingstrategie toepassen, kunnen een hogere mate van vertrouwen en loyaliteit opbouwen bij Spaanse klanten.
Een interessant feitje over Spaanse consumenten is het gebruik van regionale talen in campagnes. Naast Spaans (Castiliaans) worden ook Catalaans, Baskisch en Galicisch vaak ingezet in online marketing. Dit is uniek voor Spanje en speelt een cruciale rol in het bereiken van een breder en lokaal publiek. Bedrijven die marketingcampagnes in deze talen voeren, zien vaak een hogere betrokkenheid en loyaliteit van klanten in die specifieke regio’s, wat hen een concurrentievoordeel geeft ten opzichte van bedrijven die zich alleen op het Spaans richten.
Bij het betreden van de Spaanse markt is het belangrijk om te investeren in zoekmachinemarketing (SEO en SEA) en betaalde advertenties (PPC). De concurrentie op populaire zoekwoorden kan hoog zijn, maar het biedt op de lange termijn aanzienlijke voordelen. Door de mate van het internetgebruik in Spanje, en de populariteit van Social Media, zijn audiovisuele advertenties op Tik-Tok, Meta en Youtube ook erg effectief.
De belangrijkste digitale marktplaatsen in Spanje zijn amazon.es, ebay.es, El Corte Inglés en Carrefour. Opvallend is dat in Spanje bijna geen webshops of marktplaatsen gebruikt worden met een andere domeinextensie dan .es. Hieruit kan je afleiden dat je meer kans maakt met een webshop die eindigt op .es in Spanje. El Corte Inglés combineert een fysieke winkel ervaring met online gemak, waardoor het populair is bij traditionele shoppers. Carrefour, een grote supermarktketen, heeft een sterke online aanwezigheid en biedt een breed scala aan producten, van levensmiddelen tot elektronica.
Tomahawk is premier partner van Google en behoort daarmee tot de top 3% beste online marketingbureaus van Nederland.
Onze specialisten worden voortdurend getraind en hebben directe toegang tot closed beta’s: nieuwe functionaliteiten binnen Google Ads die nog niet zijn uitgerold voor alle adverteerders.
België is een buurland met culturele en taalkundige overeenkomsten. Toch zijn er ook veel verschillen. Het Vlaams-Nederlands is nét wat anders en bovendien hanteert een groot deel van België de Franse taal. Het zou zonde zijn om dit over het hoofd te zien, want het is een kansrijke markt!
Het Verenigd Koninkrijk heeft één van de meest volwassen Europese e-commercemarkten met de hoogste online omzet van Europa. Mede dankzij de enthousiaste online shoppende Britse consument is de e-commerce in dit land is stabiel en sterker dan ooit.
Ik ben Roel, oprichter van Tomahawk. Ik help je graag verder vanuit ons kantoor in Nijmegen.
