Wat is keyword harvesting?
Keyword harvesting is een proces waarbij adverteerders zoekwoorden verzamelen en analyseren die effectief zijn gebleken in hun online advertentiecampagnes, met name in Search Engine Advertising (SEA). Het doel van keyword harvesting is om nieuwe, waardevolle zoekwoorden te ontdekken die conversies genereren en die vervolgens kunnen worden toegevoegd aan je campagne om deze verder te optimaliseren. Door te begrijpen welke zoekwoorden daadwerkelijk resultaten opleveren, kun je je campagnes efficiënter maken en je advertentiebudget beter inzetten.
Het proces van keyword harvesting begint vaak met het analyseren van de rapporten over zoekwoorden in Google Ads of andere advertentieplatforms. Deze rapporten laten zien welke zoekwoorden mensen hebben gebruikt om je advertenties te vinden en erop te klikken. Sommige van deze zoekwoorden zullen direct door jou zijn gekozen, terwijl andere automatisch door het platform zijn gegenereerd, bijvoorbeeld bij het gebruik van brede zoekwoorden. Door deze zoektermen zorgvuldig te bestuderen, kun je nieuwe zoekwoorden ontdekken die goed presteren, en deze toevoegen aan je lijst met gerichte zoekwoorden.
In de praktijk is keyword harvesting een continu proces dat regelmatig moet worden uitgevoerd om ervoor te zorgen dat je SEA-campagnes up-to-date blijven en inspelen op veranderende zoekpatronen. Een best practice is om keyword harvesting minstens één keer per maand uit te voeren, waarbij je niet alleen nieuwe zoekwoorden toevoegt, maar ook zoekwoorden uitsluit die niet relevant blijken te zijn (negatieve zoekwoorden). Dit helpt om irrelevante klikken te verminderen en je advertentiebudget te richten op de zoekwoorden die echt conversies opleveren. Door keyword harvesting effectief toe te passen, kun je je SEA-campagnes voortdurend optimaliseren, wat uiteindelijk leidt tot betere prestaties en een hoger rendement op je investering.
