Wat is consent mode v2?
Consent Mode v2 is een update van Google’s oorspronkelijke Consent Mode, ontworpen om beter te voldoen aan de strengere privacywetgeving, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en de Digital Markets Act (DMA) in Europa. Het belangrijkste doel van Consent Mode v2 is om websites te helpen gegevens te verzamelen en advertenties te tonen op een manier die de privacyvoorkeuren van gebruikers respecteert. Wanneer een gebruiker een website bezoekt en zijn toestemming voor het gebruik van cookies weigert, zorgt Consent Mode v2 ervoor dat er nog steeds basisgegevens kunnen worden verzameld, maar dan op een geanonimiseerde en geaggregeerde manier. Dit helpt bedrijven om toch waardevolle inzichten te verkrijgen, zelfs als sommige gebruikers geen volledige toestemming geven voor tracking.
Consent Mode v2 introduceert nieuwe parameters zoals “ad_user_data” en “ad_personalization”, die bepalen welke gegevens mogen worden verzameld en hoe deze mogen worden gebruikt voor advertentiedoeleinden. In de basisversie van Consent Mode v2 wordt er geen gegevens verzameld als een gebruiker geen toestemming geeft. In de geavanceerde versie kunnen cookieloze signalen worden verzonden, waardoor beperkte maar waardevolle gegevens kunnen worden gemodelleerd om trends en prestaties te analyseren. Dit stelt adverteerders in staat om, zelfs zonder volledige toestemming van de gebruiker, nog steeds nuttige inzichten te verkrijgen en hun campagnes te optimaliseren.
In de praktijk is het belangrijk voor bedrijven die SEA-campagnes uitvoeren om Consent Mode v2 te implementeren, vooral als ze gebruikers in Europa targeten. Zonder deze implementatie kunnen belangrijke gegevens verloren gaan, wat de prestaties van campagnes negatief kan beïnvloeden. Een best practice is om te kiezen voor de geavanceerde versie van Consent Mode v2, omdat dit meer gedetailleerde modellering en betere inzichten biedt. Daarnaast moet je ervoor zorgen dat je een goede Consent Management Platform (CMP) gebruikt om de toestemming van gebruikers correct te beheren en te communiceren met Google. Door Consent Mode v2 effectief in te zetten, kunnen bedrijven voldoen aan de privacywetgeving en tegelijkertijd de prestaties van hun advertenties maximaliseren.
