Wat betekent cross-network?
In Google Analytics 4 (GA4) is “cross-network” een standaard channel group die specifiek verkeer groepeert dat afkomstig is van Google Ads-campagnes die meerdere netwerken beslaan. Deze channel group wordt gebruikt om verkeer te categoriseren dat afkomstig is van campagnes die gelijktijdig gebruikmaken van verschillende advertentienetwerken, zoals het Zoeknetwerk, Display Netwerk, YouTube, Gmail, en Google Discover. Het is een manier om verkeer dat niet in één specifiek kanaal past, samen te brengen onder één noemer.
Voorbeelden van campagnes die onder cross-network vallen, zijn onder andere Performance Max-campagnes, Discovery-campagnes en Smart Shopping-campagnes. Deze campagnes tonen je advertenties op meerdere Google-platforms tegelijkertijd, waardoor het verkeer uit deze campagnes wordt gegroepeerd onder cross-network in GA4. Dit helpt marketeers om de prestaties van dergelijke multichannel-campagnes in één oogopslag te volgen.
In de praktijk betekent het gebruik van cross-network dat je een gecombineerd overzicht krijgt van al het verkeer dat via deze veelzijdige campagnes binnenkomt. Dit kan echter uitdagingen opleveren voor conversie-attributie, omdat het moeilijker is om precies te zien welk specifiek netwerk binnen een campagne de meeste impact had. Een best practice is om naast cross-network ook gebruik te maken van aanvullende dimensies, zoals “source platform” of “campaign ID”, om meer gedetailleerde inzichten te verkrijgen. Dit helpt je om je marketingstrategieën verder te verfijnen en optimalisaties door te voeren op basis van de prestaties van individuele netwerken binnen je campagnes.
