Wat is product bucketing?
Product bucketing is een strategie die wordt gebruikt in online marketing, vooral binnen SEA (Search Engine Advertising), om producten in verschillende groepen of „buckets“ te verdelen op basis van specifieke kenmerken zoals prijs, marge, populariteit of conversiekansen. Het doel van product bucketing is om advertenties en biedstrategieën nauwkeuriger af te stemmen op de kenmerken van elk productsegment, zodat je je budget optimaal kunt benutten en betere resultaten kunt behalen.
Bij product bucketing kun je bijvoorbeeld je producten opsplitsen in verschillende prijsklassen: laag, midden en hoog. Op basis van deze indeling kun je vervolgens je biedingen aanpassen. Voor producten met een hoge marge kun je hogere biedingen inzetten om meer zichtbaarheid en clicks te genereren, terwijl je voor producten met een lagere marge misschien conservatiever wilt bieden. Je kunt ook product bucketing toepassen op basis van de populariteit van producten. Populaire producten krijgen dan bijvoorbeeld een hogere prioriteit in je advertenties, omdat de kans op conversie groter is.
In de praktijk wordt product bucketing vaak gebruikt in combinatie met Smart Bidding-strategieën binnen SEA. Een best practice is om je product feed goed te organiseren en ervoor te zorgen dat de segmentatiecriteria die je gebruikt voor product bucketing relevant zijn voor je bedrijfsdoelen. Dit kan bijvoorbeeld betekenen dat je producten groepeert op basis van seizoensgebondenheid, voorraadniveaus, of zelfs klantrecensies. Door product bucketing effectief te gebruiken, kun je je advertenties beter afstemmen op de waarde en potentie van elk productsegment, wat leidt tot een efficiëntere besteding van je advertentiebudget en betere prestaties van je campagnes.
