Wat is structured data?
Structured data is een manier om extra informatie toe te voegen aan je website, zodat zoekmachines zoals Google beter begrijpen waar je pagina’s over gaan. Het is een soort taal die speciaal is ontworpen voor zoekmachines en die hen helpt om je content te categoriseren en te presenteren in de zoekresultaten. In plaats van alleen tekst en afbeeldingen te zien, kunnen zoekmachines met behulp van structured data begrijpen dat een stuk tekst bijvoorbeeld een productbeschrijving is, dat een bepaalde reeks cijfers een prijs is, of dat een stukje tekst de naam van een auteur is.
Deze extra informatie die je via structured data toevoegt, wordt vaak gebruikt om zogenaamde “rich snippets” te creëren in de zoekresultaten. Dit zijn uitgebreide zoekresultaten die meer informatie bieden dan de standaard blauwe link. Denk aan een zoekresultaat dat niet alleen de titel en een korte beschrijving van een pagina toont, maar ook sterrenbeoordelingen, prijzen, of zelfs een kooktijd voor een recept. Dit maakt je zoekresultaat aantrekkelijker en nuttiger voor gebruikers, wat de kans vergroot dat ze erop klikken.
Het gebruik van structured data is dus sterk verbonden met SEO, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Door structured data toe te voegen aan je website, kun je invloed uitoefenen op hoe je pagina’s worden weergegeven in de zoekresultaten (SERPs). Vooral in e-commerce is dit belangrijk, omdat je met structured data bijvoorbeeld prijzen, beschikbaarheid, en recensies van producten direct in de zoekresultaten kunt laten zien. Dit kan leiden tot een hogere doorklikratio (CTR), omdat gebruikers meer relevante informatie zien voordat ze zelfs maar op je link klikken. Bovendien kan het toevoegen van structured data bijdragen aan hogere posities in de zoekresultaten, omdat zoekmachines de pagina beter begrijpen en relevanter kunnen presenteren voor de zoekopdrachten van gebruikers. Het is echter belangrijk om te onthouden dat hoewel structured data kan helpen bij SEO, het slechts één van de vele factoren is die bepalen hoe goed je website scoort in zoekmachines.
